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| 형형색색 알약, 숨겨진 메시지 있다 |
2007년06월04일(Mon) |
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‘핑크 세모, 푸른색 다이아몬드, 노란색 비대칭 타원형, 팔각형….’
동그랗고 하얀색 알약이 화려한 옷을 갈아입고 있다. 주요 제약사들이 이처럼 색깔·모양이 암시하는 메시지를 자사 제품 알약의 외관에 접목시켜 새로운 마케팅 전략으로 적극 활용하고 있다.
이에 ‘약도 알고 먹자’는 똑똑한 환자들의 증가와 맞물리면서 약물 자체의 외관이나 색깔, 이름에 관심이 쏠리고 있다.
가장 대표적인 약으로 한국화이자의 발기부전치료제 ‘비아그라’. 남성을 상징하는 푸른색을 차용, 미식 축구공모양으로 색깔과 모양 자체로 남성적 이미지를 강조해 낱알 하나만으로도 홍보효과를 톡톡히 누리고 있다.
이처럼 낱알 디자인 마케팅이 홍보에 지대한 역할을 하면서 제약사들마다 관심을 두고 있다. 심지어는 알약 디자인만을 하는 부서가 있는 회사가 있을 정도.
대웅제약은 색채심리전문가에게 의뢰, ‘이지엔6’라는 파란색 진통제를 탄생시켰다. 색채전문가에 따르면, 파란색은 통증을 치유하는 탁월한 효과가 있다.
진통제처럼 극명하게 그 효과를 드러내진 않지만 파란색이 통증을 진정시켜주는데 도움이 된다는 것이 색채치료사들의 의견.
이 외에도 빨간색처럼 선명한 색은 강한 약효와 신속한 효과발현을 시사하므로 두통약과 진통제에 애용되고, 항우울제는 진정효과가 있는 파스텔톤 색깔을 띠는 경향이 많다.
또 녹색은 가장 폭넓은 호감을 자아내는 색이고, 분홍색은 심장박동수를 완화시키는 효과를 이끌어 내며, 빨간색은 흥분효과가 있는 것으로 나타났다.[관리자 기자]
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